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原标题：从田间到餐桌：“金秋消费季”背后的农业数字化升级

21世纪经济报道

秋风起，板栗飘香。

眼下，地处鸭绿江畔的丹东，板栗进入丰收季。每一天，都会有超百万斤的板栗，从大大小小的板栗园采摘运送出去，通过电商平台，产地直发到全国各地。

继丹东草莓成为网红水果后，丹东板栗新晋为优秀爆款。据丹东市林草局数据显示，丹东现有板栗面积210多万亩，年产量11万多吨，贮藏量4万吨以上，出产的板粟占辽宁省总产量的90%以上。原栗产值达到8亿元。

作为农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的中国农民丰收节“金秋消费季”主要参与平台之一，9月7日，拼多多正式启动了系列电商助农活动，丹东板栗登陆“多多丰收馆”专区，原产地直发全国。

据了解，此次金秋消费季活动将以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，推动各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等营销促销活动，覆盖超过150个农产品区域公用品牌，涵盖60余万种农副产品，超30万商家参与，阿里巴巴、拼多多等电商平台也将通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。

亿级流量支持促销费

经过4年的发展，“中国农民丰收节”不仅成为全国农民的节日，更是成为全面推进乡村振兴的新窗口。

去年，作为“中国农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，拼多多在上线“多多丰收馆”的同时，首批即发放5亿元消费券，并协同平台15万涉农商家，全力推动各地农产品出山进城。

“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上，继续加大资金资源的投入力度。”据拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“丰收馆”全面倾斜，单日投入亿级的流量曝光，并对丰收节打标农副产品、农资农具实行不限额补贴。

不仅仅是让利优惠活动，拼多多还同时启动了“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”一系列电商助农活动，全面推动长江经济带11省（市）及全国农产区直连8.5亿消费者，助力各地农户增产增收。

今年32岁的刘大鹏就是大学生返乡创业的典型，受益于电商平台，他包山种板栗，带动村民增收致富。

丹东东港市卧虎村一处板栗园内，漫山遍野的板栗球挂满枝头“开口笑”。黝黑皮肤、声音沙哑的刘大鹏也穿梭于板栗树间，一边安排栗农采摘，一边远程“遥控”网店卖板栗，“这阵我每天五点起床，凌晨一点才睡觉。”

刘大鹏毕业于辽宁工程技术大学财务管理专业，曾在企业做过出纳员，2015年开始在网上卖海鲜、草莓、蓝莓等丹东特产。彼时，以销售农产品起家的新电商平台拼多多也进入他的关注视线。当他意识到拼多多在助力农产品上行方面大有可为时，便于2016年果断开了一家板栗店铺，当年双十一，就卖了近500万元。

市场打开了，板栗供不应求。刘大鹏和媳妇商量后，2017年他在卧虎村流转200亩板栗园，自种自产自销。“板栗树修剪、施肥，有虫害要打药，这些都要从头学，现在都驾轻就熟。”刘大鹏说，他在市区长大，但喜欢农村生活。

有稳定的销售渠道，周边的栗农也放心把自家板栗卖给他，卧虎村的板栗几乎都被他收了。农闲时，栗农们就到刘大鹏的板栗园打零工。

村民曹庆祥种了10亩板栗树，板栗下树后都交给刘大鹏收购，他也在板栗园打工。“打板栗一天有200元工钱，一个月赚六千元。”曹庆祥算了一笔账，10亩板栗有七千斤产量，按每斤2.2元收购价算，就有1.5万元的收入。

今年丹东板栗又获丰收，仅刘大鹏在拼多多上的多个店铺，每天销售就达上万单，他还结合平台活动推出补贴价，实现3斤板栗9.9元包邮。刘大鹏希望能把丹东板栗卖到更多地方去，提升丹东板栗名气，“丹东板栗价格起得来，栗农的收入就会有更好的保障”。

据了解，今年共有28万涉农商家参与平台的“丰收节”系列活动，相比2020年，商家规模增加近一倍，覆盖长江经济带11省（市）及全国各大农产区。平台近8.5亿消费者均可通过拼多多App搜索“丰收节”关键词，购买全国各地的优质农货。

此外，多多买菜也将作为今年“丰收节”消费助农的新渠道，全程参与此次“金秋消费季”系列活动。在此期间，多多买菜将在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个地区，连续开展多场“农产品产销对接大会”，助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者餐桌。

助力供应链升级

“做电商就是做口碑。”此前在义务从事电商和小程序开发的董志强，2020年回到东港与十字街镇做了24年板栗供货商的孙永成合伙，在拼多多上开了店群，一年就卖出了近千吨板栗。

丹东板栗个头大，口感软糯。从20世纪70年代起，丹东通过引进优良品种嫁接，形成“金华”“丹泽”“岳王”等主栽品种，其特点是早结实、丰产、抗逆性强、果实个大。孙永成对丹东板栗的特点了如指掌，并根据这些特点对销售分期做了规划。

一袋袋板栗，经过自动设备清洗和人工筛选坏果后，被按大中小型号分类、打包，运送到采购商手中。每到板栗上市高峰，孙永成便起早贪黑忙着开叉车卸货、搬货。

丹东板栗最初走线下批发市场，销往上海、深圳、广州等地，还会出口日韩。2015年9月，孙永成发现有本地人来采购，一问原来是开网店的，虽然采购量不大，却让孙永成看到了线上市场的机会。

同样依托于中国农业的深度和广度，顺势崛起的还有电商平台拼多多。2020年，拼多多平台农产品交易突破2700亿元，连续5年保持三位数增长。今年上半年，拼多多农副产品订单量依然保持快速增长，同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%；单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。

为了提升各地农货的上行效率，拼多多今年以来还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。目前，拼多多已经通过路线规划技术与网络解决方案，初步打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，并带动超1600万农户参与到数字经济之中。

不谋而合的是，去年，孙永成也增加了板栗自动分拣、包装等生产线，增设专门的冷库存储板栗。10月底鲜板栗下市，他会把收购的板栗放到冷库储存，这样就拉长了板栗销售季，一直能卖到次年6月。孙永成说，一年收购5000吨板栗，八成都借助电商渠道销售出去。

为充分发挥“丰收节”的节庆效应，拼多多联合央视等举办多场直播助农活动。其中，9月23日“丰收节”当天，中央广播电视总台将举办“中国农民丰收节晚会”，拼多多作为晚会的互动合作伙伴，通过直播带货的方式，与全国人民一道消费助农，共庆丰收。

同时，第二届“多多农研科技大赛”也将进入初赛评审阶段，拼多多将联合中国农业大学、浙江大学以及全球顶尖科研团队，继续探索科技助农道路。“自成立以来，拼多多始终践行扎根农业的长期战略。”拼多多相关负责人表示，今年丰收节期间，拼多多将充分发挥电商平台市场规模效应，继续推动各农产区直连全国消费者，提升农产品的品牌价值，带动农户增产增收，实现农业产业升级。

（作者：陶力 编辑：李清宇）

责任编辑：王翔